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以“人”为本 打造互联网智能广告网络

发布时间:2022-10-01 01:18:59

来源:爱游戏应用下载
商品说明

  摆脱以位置、时间售卖广告这一传统维度,创造以网民视频收看频次的新维度来衡量组织媒体资源,随视传媒为百度TV打造的智能广告网系统平台,为有大量存货资源而无法变现的媒体经营者开辟了一条崭新的盈利之路,从而和其他广告网络拉开了距离。

  当默多克怒斥搜索引擎是新闻业盗贼的时候,我们可以确信互联网已经开始瓦解平面媒体的内容生产传播以及广告收入模式,搜索引擎和三网合一的大发展大趋势使得媒体、受众和广告主越来越依赖于搜索引擎以及建基于上的智能广告网络。

  近两年,互联网对传统媒体全方位的渗透和颠覆到达了质变的关键点,全世界报纸和杂志的经营者都明白“不上网就是在等死”这一道理。百年不遇的全球金融危机下,平媒的广告收入如冰雪消融般在减少。但是令以默多克为首的传统媒体经营者寝食难安的是,传统媒体上网似乎在“找死”,把驾轻就熟的传统广告模式搬上网,收到的广告费更少,那些搬上互联网的优质内容还在,但广告不见了。

  即使是那些生于网络长于网络的媒体性网站同样也面临严峻的挑战:它们的首页、频道和专题页面的广告很好卖,但是剩下的一半以上的内容页面的广告位乏人问津。即使有不少网民的眼球在那些角落里堆积,也别指望广告主会为这些眼球买单,永远都只能卖掉今天的新闻和内容,而那些日日更新的海量内容堆积起来,只能为网站增加更多的数据库和硬盘空间的成本。

  在这个令媒体经营者困顿的节骨眼上,学习国外模式的Ad Network(广告网络)来了。国内许多广告网络都在向媒体保证要盘活他们的广告存货。然而,大部分广告网络的做法与传统广告代理并没有什么不同:用资金或手中客户的采购承诺买断媒体热销的广告位置。最终,广告网络能够卖出去的主要还是媒体自己也可以售卖的热门广告位置,只是把广告出现的时间拆开,让多个广告轮流出现而已。这样的经营模式,导致广告网络与广告代理公司抢客户,与媒体直销团队抢热门资源,生存空间两头受挤变窄,解决不了媒体价值变现最大化的根本问题。

  人人都知道,在纸上阅读内容和在网上的体验太不一样了:纸张有固定的尺寸和版面,有可预计的发行量;而网络实时更新,海量内容随时被任何人在任何时间任何地点搜索访问阅读。如何把这些散落在四处、长尾分布的眼球收集起来,转变成可售卖广告的媒体资源,是一个真正的技术问题,来不得半点投机取巧。

  真正的解决之道是搜索引擎。通过用户搜索行为表达出来的意图,搜索引擎在海量网络信息内容和互联网用户架起了注意力对接的桥梁,改变了人们获取信息的方式,也使真正智能的广告网的诞生成为可能。搜索引擎在“媒体-受众-广告主”的价值链中占据着主导地位,因为它是以用户的注意力为导向的,每天整合的海量网页里含有大量未售出的网络广告“存货”,完全可以按照在线人群兴趣、分类、地理位置等特定逻辑和策略,筛选出特定网络人群的注意力(访问流量),转售给广告主。

  在国内,这种模式在百度联盟已经被运用自如,李彦宏称之为营销方式的革命。百度可以根据用户的搜索行为对近3亿网民进行细分,精准到无穷小,帮助企业精确地找到自己的消费者,这一过程好比“你要找的人正在找你”。

  随着宽带互联网普及变得无处不在,用户体验也在升级,不只是满足搜索关键词旁边的文字链广告,用户需要声光电俱全的多媒体感受。富媒体视频广告在网络洁癖者看来可能是多此一举,但是这些动感的视频正在每天影响上亿的消费者,随着互联网终端从PC、笔记本延伸到手机、平板电脑,这些液晶屏正在发挥取代电视在大众传播时代的价值和影响力。

  如果把百度联盟比作招商银行,那么随视传媒就是背后支撑系统运营的IBM。招商银行那令人体验舒畅卓越、声誉卓著的金融服务得力于IBM强大智能的业务支撑系统,其系统的设计管理符合内部的产品管理需求和外部的客户需求。

  百度联盟平台上优质的垂直媒体存量囊括互联网所有有价值的内容资讯,媒体属性复杂多样,读者属性和行为千变万化;而来自快消、日化、IT数码、通信、金融、汽车等行业的领军品牌传播需求多、要求高。随视传媒设计运营的智能广告网系统(简称“AdMan”)能够将媒体优质广告存量和广告客户的需求无缝对接起来,把媒体属性和客户需求都简化到“人”(独立网络访问者,Unique Visitor)这一基本单位上,成功打造出“百度TV”这样一个智能广告网络,为网络广告行业上下游增加价值。

  随视传媒AdMan系统具体是如何运作的?据CTO翁启育介绍,广告主通过8个维度的数据找出自己目标人群最常接触的网站页面,AdMan在广告发布时可以跨越众多不同的网站和浏览器,分辨出每个独立的“人”,通过科学有效的广告投放管理,控制每个“人”收看同一个广告的频次,这就把以往比较依赖主观经验的广告位置选择变成了准确的科学决策。

  在AdMan的“智慧”支持下,百度TV让广告主清楚地看到网络媒体上每个“人”给他们带来的价值,为广告购买决策提供依据,这就大大消除了前述的媒体经营者的难题,大量广告存货资源真正开始被有效地盘活利用。

  在不久的未来,这套智能广告网系统甚至会成为一种在线服务。媒体经营者可以借助它的“智慧”力量来管理自家的媒体资源,而广告代理公司也能获得专业的数据支持,三方合作共赢,会促进互联网进入一个更简单、更可依赖的主流媒体时代。

  随视传媒COO薛晨表示,百度TV推出3年来发展轨迹和速度非常健康,今年第一季度广告投放同比增长250%,全年预计是三倍的增长,这充分表明广告主对这一智能广告网系统的认可。因为即使是不差钱的品牌,广告营销的效果和成本预算控制在激烈商战中立于不败之地至关重要。

  2006年6月成立,2007年9月被百度选为百度联盟展现广告网络(百度TV)的广告系统的提供商和独家运营伙伴,与百度携手打造是中国最大的跨媒体精准投放平台。

  随视传媒独特的网络媒体“独立受众”管理技术、富媒体广告收看程度监播技术、八维定向的精准投放技术,低成本视频发布承载技术,不仅能够实现在互联网媒体上,在互联网之外同时支持各种基于IP的各种新媒体(网络电视、手机等等)。



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